【天风轻纺】老铺黄金：再新高！关注销售旺季行情[淘股吧]

■最近我们关注到海报“老铺北京SKP店在2025/1/24-2025/2/14新年礼遇活动；全场直接88折（不限款式/不限克重），此外购置三金（手链/手镯/戒指）任意三件送精美漆面首饰盒一个”；

【此海报非老铺官方发布】或为部分代购自行结合商场年底活动，制作文案宣传引流。

我们认为，此现象更加侧面印证老铺作为硬通货的吸引力及关注度，特别在金饰或高端品牌中的稀缺性；最近临近春节旺季，部分店铺再排长龙，或进一步助推动销成长。

■近期我们点评老铺为【小红书社交裂变破圈代表案例】值得重视复盘；此外在小红书关注到有部分韩国人在老铺上海豫园店排队现象。

过去几年公司利润规模已跻身全国金饰品牌头部水位；在极少门店且无经销体系下实现弯道超车。未来老铺门店在计划增长前提下，更多高端商场进驻（上海新店洽谈中）及更好店铺位置，品牌露出或更带动同店增长。

■我们曾总结较多差异化，但最核心还是定位。定位是指一模一样产品放在不同门店就是不同的售价及毛利；定位也是消费者对品牌先入为主的心智记忆。

金饰加工/品牌营销在国内一定可以被效仿，但改变消费者对品牌的多年认知不易（譬如几千家门店覆盖/多品牌策略是服饰企业惯用方式）。

老铺定位胜在彻底突破金饰品牌的传统路径（开店+周转），直接定位高端市场且市场空白蓝海；时至今日，其实老铺黄金也没有直接竞对品牌。

■我们乐观预期单店潜力，且同店增长对利润率提升明显；建议积极关注！