启发法指心理捷径，运用简单经验法则，帮助做决策。但启发法会引起重大判断失误。人在面对风险和不确定时做决策会有强烈的倾向来舍弃理性分析，当一个人面对评估复杂和不完整的数据，人对信息处理的局限性就会自动浮现。
举个例子，一个人步行去上班，沐浴着阳光享受着美好，但就在昨天突然下了一场暴雨浑身湿透，于是他今天带了一把伞，但却没有下雨，启发法在生活中随处可见，所以在交易时也会顺手套用，此外由于我们毫无戒心的